[마케팅성공事例]Pizza Hut의 마케팅 책략 분석과 새로운 마케팅 책략 제시
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[마케팅성공事例]Pizza Hut의 마케팅 책략 분석과 새로운 마케팅 책략 제시
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Pizza Hut의 marketing 전략(戰略) analysis과 새로운 marketing 전략(戰略) 제시
목차
I. 한국 Pizza Hut의 개요
1. 활동내용
2. 피자헛 이야기
3. 피자헛 연혁
II. environmentanalysis
1. 시장environment
(1) 수요 特性
(2) 소비자 特性
(3) 경쟁자 特性
2. 자사environment
(1) 시장 점유율
(2) 상품구성
(3) discrimination화 된 서비스
III. 기존 marketing 전략(戰略)
1. STP 전략(戰略)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2. Marketing Mix 전략(戰略)
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
IV. 기존 marketing 전략(戰略) 으로 거둔 피자헛의 성과
1. 최고의 시장점(長點)유율과 매출액
2. 독보적인 브랜드 인지도
3. 누구도 따라올 수 없는 맛
V. 새로운 전략(戰略) 수립을 위한 상황 analysis(SWOTanalysis)
1. Strengths(강점)
2. Weaknesses(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위기)
VI. 새로운 marketing 전략(戰略) 제안
1. 패스트 푸드보다 나은 맛과 패밀리 레스토랑의 서비스
2. Take out system 도입
3. 새로운 형태의 discrimination화 된 매장 오픈 - ‘Pizza Hut Beer’
4. 고객과 함께 하는 이벤트
5. discrimination화에 입각한 신제품 출시
6. 고객의 니즈에 맞춘 가격의 다양화 ( 고가격 ( 저가, 중가, 고…(skip)
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