[ CJ CGV 마케팅 실행전략(strategy) 기획레포트 ] CGV 마케팅전략(strategy) 제안및 CGV 기업分析(분…
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작성일 22-09-21 05:11
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하지만 CGV의 독보적인 행보는 소비자들에게 과도한 시장 독점자라는 인식을 심어줄 수 있기 때문에 부정적으로 작용할 수 있다고 본다. 시장 독점자는 요즘 사회에서 이슈화 되고 있는 ‘갑의 횡포’ 와 관련하여 기업이 과도한 수익을 추구함으로써 다양한 이해관계자 혹은 소비자들에게 책임과 가격을 전가시킨다는 인식으로 이어질 수 있기 때문에 매우 위험하다. 특정 기간동안 행해지는 사회적 활동이나 장애인들에 대해 무료 영화 관람 등의 활동을 통해 이미지 개선의…(省略)
다.
다음의 표를 보면 CGV의 시장점(長點)유율이 지속적으로 증가하여 44% 정도의 점유율을 가지고 있(으며 자회사인 프리머스 시네마와 점유율을 합산하면 50%에 육박한다)다.
순서
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레포트/경영경제
설명
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marketing 책략 제언보고서
` 목차 `
1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기
‘1위 기업임에는 틀림없지만
VOD 시장의 무한한 가능성
2. CGV 현재 상황分析
3. CGV 문제점(問題點) 및 기회요인分析 (SWOT分析)
4. CGV marketing 책략수립의 배경과 표적시장 & 포지셔닝
5. CGV marketing 책략 실행 계획안
(1) marketing 믹스 4P책략 제안
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
(2) 추가적인 marketing 책략 제안
1) VOD시장에 대한 적극적인 진출
2) 독점기업으로서의 부정적 이미지 개선책략
3) TOD서비스 책략
4) 가격marketing 책략
6. 참고data(자료)
1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기
‘1위 기업임에는 틀림없지만
1998년 CGV강변11이 개관하면서 멀티플레스 상영관이 처음 등장하였고, 2000년 메가박스의 시장진입, 2003년 롯데시네마...
marketing 책략 제언보고서
` 목차 `
1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기
‘1위’ 기업임에는 틀림없지만
VOD 시장의 무한한 가능성
2. CGV 현재 상황分析
3. CGV 문제점(問題點) 및 기회요인分析 (SWOT分析)
4. CGV marketing 책략수립의 배경과 표적시장 & 포지셔닝
5. CGV marketing 책략 실행 계획안
(1) marketing 믹스 4P책략 제안
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
(2) 추가적인 marketing 책략 제안
1) VOD시장에 대한 적극적인 진출
2) 독점기업으로서의 부정적 이미지 개선책략
3) TOD서비스 책략
4) 가격marketing 책략
6. 참고data(자료)
1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기
‘1위’ 기업임에는 틀림없지만
1998년 CGV강변11이 개관하면서 멀티플레스 상영관이 처음 등장하였고, 2000년 메가박스의 시장진입, 2003년 롯데시네마가 시장에 진입하면서 멀티플렉스 3사 중심의 경쟁구조가 형성되었다. 이러한 시장 독점자의 인식을 회복하기 위한 CGV의 marketing 등의 다양한 노력들은 아직 부족하다고 판단이다. 멀티플렉스 3사는 각각 전국적으로 많은 상영관을 보유하고 있고, 그 규모는 급속도로 증가하였다.
