(Internet과 마케팅) Internet의 발전으로 인한 마케팅의 變化(변화)와 대처方案에 대한 리포트
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작성일 22-10-24 17:55
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누리망 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 누리망 의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect을 미치고 있따
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 變化를 가져온 `누리망 `이...
♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘누리망 이 marketing 環境을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② 온라인(online) 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 變化와 그 차이점은?
4P와 4C의 定義(정의) 차이는 다음과 같다.
特性(특성)
전통적 marketing
누리망 marketing
特性(특성)
전통적 marketing
누리망 marketing
고객에대한관점
대상자
동반자
커뮤니케이션定義(정의)
일방향적
쌍방향적
marketing 定義(정의)
판매 지향적
고객 지향적
미디어 定義(정의)
Broadcasting
Narrowcasting
marketing 시스템
거래형,
관계형 시스템
연결 marketing
활용 매체
대중 매체
On-line 매체
marketing 전략(戰略)
매스 지향적 전략(戰略)
쌍방형 marketing 전략(戰略)
유통의 성격
제품 판매 지원 수단
고객 접점 수단
marketing 목표(goal)
매출의 극대화
고객 만족 극대화
…(省略)
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레포트/경영경제
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다. 누리망 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 누리망 의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect을 미치고 있따
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 變化를 가져온 `누리망 `이 소비 생활 패턴의 變化를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있따 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 變化에 따른 기업 marketing 의 環境 變化가 필요하다고 주장한다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 marketing 環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 意見(의견)
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(戰略) analysis’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 누리망 강국이다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 marketing 環境 變化에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다. ♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘누리망 이 marketing 環境을 어떻게 바꾸고 있는가’
① 정보 수집의 용이성
② 온라인(online) 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 變化와 그 차이점은
4P와 4C의 定義(정의) 차이는 다음과 같다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 marketing 環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 意見(의견)
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(戰略) analysis’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 누리망 강국이다.
