롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업analysis(분석) 및 마케팅전략(戰略) 사례(instance)
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작성일 22-10-25 09:05
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_SLIDE_2_
C O N T E N T S
1. environment分析(분석)
1-1 거시environment分析(분석)
1-2 고객分析(분석)
1-3 자사分析(분석)
1-4 경쟁자分析(분석)
1-5 SWOT 分析(분석)
2. STP
2-1 고객욕구分析(분석)
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning
3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
_SLIDE_3_
Enviroment
외부environment分析(분석)
고객分析(분석)
자사分析(분석)
경쟁사分析(분석)
S.W.O.T 分析(분석)
_SLIDE_4_
주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대
거시environment分析(분석)
_SLIDE_5_
운동에 대한 관심 증가
거시environment分析(분석)
_SLIDE_6_
음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음
거시environment分析(분석)
_SLIDE_7_
에너지 드링크의 카페인 고함량과 카페인 과다섭취 문제
`헬스조선`
거시environment分析(분석)
_SLIDE_8_
비싸지만 편리해서 편의점에서 주로 음료를 구입
‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’
= 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명)
고객分析(분석)
_SLIDE_9_
음료 구매시 가장 중시하는 점: 1위 맛, 2위 기능 및 효능, 3위 가격
40.5%
23.1%
16.3%
20.1%
`출처 : My voice, 2012 `
고객分析(분석)
_SLIDE_10_
피로 회복형 음료인‘에너지드링크’ 소비 증가
`출처 : AC 닐슨, 매일경제 2012. 5`
29억5천
2억 5천
구 분
2004
2005
2006
2008
2xxx
인/홍삼 음료
6.6
14.3
20.9
35.4
34.7
비타민/에너지 드링크
18.3
29.2
20.8
17.7
41.3
연도별 기능성 음료 판매동향
`출처 : 롯데마트, 매일경제 2012. 5`
고객分析(분석)
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레포트/경영경제
롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업analysis(분석) 및 마케팅전략(戰略) 사례(instance)
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다.
