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작성일 22-10-15 18:14
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MARKETING
목 차
마케팅의 정의(定義)
마케팅 관리
마케팅 믹스 ? 4P
마케팅 믹스 ? 4C
마케팅 믹스 ? 4R
마케팅 environment
책략적 마케팅 계획
시장 세분화와 표적 마케팅
제품 포지셔닝
소비자 행동
의사결정의(定義) 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형
소비자 행동 모델
관여도와 소비자 행동
소비자의 의사결정 과정
제품 정책
제품 믹스
제품 계열
제품믹스의 다양한 활용 책략
브랜드의 이해
브랜드의 중요성
브랜드 유형
브랜드 전쟁
가격정책
가격산정방법
가격정책수단
유통 기관의 necessity need
유통관리 경로
유통기관
산업재의 유통경로 유형
마케팅 커뮤니케이션
마케팅 커뮤니케이션의 유형
마케팅의 정의(定義)
- 기업과 소비자 간의 교환을 촉진하는 모든 활동을 일컬으며 고객가치를 증가시키는 것이 마케팅 활동의 목적
- 마케팅 활동은 영리, 비영리 기관이 모두
마케팅활동을 함
- 마케팅의 대상은 유형 제품뿐만 아니라, 무형 서비스, 아이디어 등 모두가 마케팅의 대상
마케팅 관리
- 마케팅 관리
고객만족을 위하여 environment의 제약 하에 통제 가능한 변수를 變化시키는 활동
- 마케팅 관리의 기능
- 판매기능
- 구매기능
운송기능
보관기능
위험부담 기능
표준화 기능
금융 기능
정보의 제공 기능
정보의 수집.전달
소유권 이전 기능
물적 유통 기능
유통 조성 기능
마케팅 믹스 ? 4P
마케팅 믹스 ? 4C
마케팅 믹스 ? 4R
마케팅 environment
업체와 관련돼 마케팅 제반 environment 중 의사결정에
effect(영향) 을 미칠 수 있는 변수
- 표적시장과 마케팅 目標(목표) 선택
- 마케팅 조직의 구축
- 마케팅 믹스의 구성
- 소비자/ 경쟁자/ 공급업자
경제여건/ 기술의 발달
- 사회.文化(culture) / 법.정치/ 매체
기업 사명의 규정
책략적 마케팅 계획
상황analysis(분석) (Situation Analysis)
기업目標(목표)의 설정
기업책략 (…(투비컨티뉴드 )
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