[경영,경제] [광고] 크리에이티브 관리에 관하여
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작성일 23-01-18 02:36
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크리에이티브 관리
I. 크리에이티브는 무엇인가?
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이에 따라 광고대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있다 우리는 광고표현의 창의성을 `기발한 발상`을 하는 것으로, 다시 말해서 `무에서 유를 만드는 일`이라고 생각하는 경향이 있다 하지만 크리에이티브도 소비자로부터 예상되는 反應(반응)과 marketing 目標(목표)에 입각하여 이루어져야 한다. 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 目標(목표)와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효능를 기대할 수 있다 그렇지 않을 경우 광고 자체는 기억되더라도 상품과 브랜드에 대한 소비자의 인식과 이해를 방해할 수 있으며, 이는 의도했던 광고의 성과를 저하시킬 수 있다 그러므로 크리에이티브 戰略은 커뮤니케이션 目標(목표)가 소비자의 어떠한 反應(반응)을 유발하고자 하는지를 고려하여서 수립되어야 한다. 일반적으로 크리에이티브의 창출에서 어려운 점은 marketing 및 광고目標(목표)와 문안작성자의 독창…(To be continued )
①브랜드와 로고
레포트/경영경제
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설명
다.
