나이키의 기업introduction와 비젼,core역량 및 성공전략(strategy)
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작성일 22-10-13 08:20
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기업 introduce
스포츠웨어 및 용품을 제작
선수들에게 더 좋은 環境을 만들어 주고 싶은 욕구
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STRENGTH
(강점)
WEAKNESS
(약점)
OPPORTUNIY
(기회)
THREAT
(위기)
브랜드 이미지(자산)
디자인,제작 기술 자원 다량 소유
전 세계에 구축된 생산 인프라
스포츠 스타와의 긴밀한 파트너쉽
그 동안 쌓아온 시장을 내다보는 노하우
빈곤국에서의 노동력 착취로 인한 기업 이미지 악화 (ex.베트남)
신발 브랜드에만 치중되어 있는 이익 구조
경쟁 업체들보다 높은 제품 가격
아디다스,퓨마 등의 경쟁 업체들의 성장
높은 가격으로 인해 떨어질 수 있는 시장 점유율
경제 불황 속 재무관리의 불안함
소비 시장의 전세계적 확대
나이키에 대한 소비자들의 인식이 점점 확대되고 있음
높은 가격에도 불구하고 소비자들은 나이키 브랜드를 선호하고 있음
나이키의 생산 방식에 대한 비난이 점점 줄어들고 있음
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核心역량 & 성공전술
1. 낮은 상품 제작비
2. 브랜드가치(네임)
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核心역량 & 성공전술
3. 관련 시장 확보 및 경영노하우
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4. 스포츠의 대중화
5. 노이즈 + 스타marketing
: 존맥켄로, 류시앙, 페더러, 타이거우즈
6. 과감하고 혁신적인 도전 & 선택
核心역량 & 성공전술
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조던 에어
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Five Forces Model
고객 NEEDS
-세분화
-다양화
1.원가우위
2. 규모의경제
운동화
레드오션
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Nike + iPod
스포츠웨어 스포츠 이외의 분야영역 확장
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스포츠웨어 스포츠 이외의 분야영역 확장
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Q & A
T h a n k y o u
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나이키는 1964년 당시 오리건주립대학교 육상…(생략(省略))
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