현대자동차마케팅전략(戰略) ,현대자동차分析(분석),현대자동차미국진출
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작성일 22-11-04 10:45
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1996년부터 1998년까지 시advantage(장점) 유율 부분에서 하락세를 보이다가 1999년 이후부터는 급격한 시advantage(장점) 유율의 상승을 보이며 2012년 현재 미국시장 내에서 3.7%에 달하는 시advantage(장점) 유율을 보이고 있다 판매대수 또한 2007년까지 500,000대 가량의 판매량을 기록하고 있으며 2008년부터는 세계적인 금융위기…(drop)
다.
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레포트/경영경제
설명
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순서
-목 차-
1. 조사개요 1
1) 조사의배경1
2) 의사결정문제2
3) 조사목적2
4) 조사의 범위 및 기간2
2. 조사디자인3
1)2차자료(data)3
2)대인면접4
3. 자료(data)수집방법6
1) 1차 자료(data)의 수집6
2) 2차 자료(data)의 수집6
4. 자료(data)分析9
1)기업分析9
2)시장分析11
3)전략(strategy)分析17
5. 結論(결론)64
1. 조사개요
(1).조사배경
전 세계적으로 많은 수의 자동차 기업과 산업 성장단계에서 성숙기 단계에 있다 또한 에너지 자원의 고갈, 대체에너지의 개발 피료썽 등 자동차 산업에 위협이 되는 외부 environment적 요소들이 많이 존재하고 있다 하지만 하이브리드, IT산업과 접목된 스마트 자동차 등의 개발로 소비자들의 Needs를 만족시키고 외부environment의 위협에 맞서 새로운 concept(개념)의 기술들을 개발하여 쇠퇴기로 접어 들 수 있는 자동차 산업의 산업생명주기를 계속해서 연장하고 있다 1976년 최초 한국형 승용차 포니의 시판을 처음 으로 현대자동차는 2012년 현재 세계 5위의 시advantage(장점) 유율을 기록한 세계적 자동차 회사로 성장했다. 대한민국 내수시장 1위의 점유율을 차지하고 있는 현대자동차는 미국시장, 유럽시장, 인도시장 등 각 대륙별 시장진출을 하고 있으며 대표적으로 미국시장에서의 강력한 프로모션 등을 통한 점유율 증가를 보이고 있다
`표1-1` 현대자동차의 미국시장 점유율, 판매대수 그래프
위의 `표1-1`은 1996년부터 2012년까지 미국시장에서의 현대자동차 판매대수와 점유율을 기록한 자료(data)이다.
