문화마케팅
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작성일 22-11-08 08:45
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[경영학]문화마케팅3
문화마케팅
1.culture산업개요
1) culture산업定義(정이)
2)culture산업경제적가치
3)culture콘텐츠의 定義(정이) 및 유형
4)culture산업 및 culture콘텐츠의 特性
①사회전반에 큰 effect(영향) 력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품
2. 공연영상콘텐츠 부문별 실태
1)공연
2)만화
3)광고
3.성공한 culturemarketing 사례(instance)
1)해신marketing -독일
2)싸이월드의 Japan진출方案(도모다찌월드)
4. culture콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③marketing 경쟁의 심화
④TV광고의 effect(영향) 력 감소
⑤광고결과 에 대한 회의
2)MPR program 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)marketing
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동marketing
⑪게릴라 marketing
5.퍼블리시티
1)culture콘텐츠 MPR에서 퍼블리시티의 중요성
2)퍼블리시티 특징
①높은 공신력
②매체 비용이 무료
③내용통제 불가
2)culture산업경제적가치
정보화시대에 culture콘텐츠는 고부가가치를 창출하는 대표적인 제품이라 할수있으며.culture콘텐츠의 산업적 기능이 최고의 가치로 강조되고있따culture산업은 하나의 culture콘텐츠를 생산,유통,소비하는데 국한되지 않고.다양한분야에 파급결과 를 미치고있따그리고 어떤 산업부문보다 높은 경제적 가치를 갖고있으며 향수 발전가능성 또한 매우높다.
3)culture콘텐츠의 定義(정이) 및 유형
culture 콘텐츠란(cultur content)란 창의력, 상상력을 원천으로 culture적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 culture상품(cultural commodity)을 의미한다.
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문화마케팅에 대한 글입니다.culture 콘텐츠의 창작 원천인 culture적 요소에는 생활양식,전통culture,예술 ,이야기,대중culture,신화,개인의 경험,歷史(역사)기록 등 다양한 요소들이 포함되어있다
4)culture산업 및 culture콘텐츠의 특징
culture콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가…(To be continued )
문화마케팅에 대한 글입니다.
