중국(China)소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품의 질 평가에 미치는 影響(영향)
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작성일 22-12-08 20:03
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따라서 이제는 china(중국) 내수시장 진출을 위해 그 주체인 china(중국) 소비자들에 대해 관심을 가져야 할 必要性이 점차 대두되고 있따
일반적으로 china(중국) 소비자들은 외제소비성향이 강한 것으로 알려지고 있따 80년대초의 개혁·개방 초기에는 china(중국) 소비자들은 외제면 무조건 좋다는 인식이 팽배해 있었다. 물론 이같은 선택적 구매와 브랜드 고착화 경향은 개방의 확대에 따른 홍콩, 대만, 태국 등으로부터의 저가 외제품 유입, 외제품 소비경험으로 부터의 소비자의 분별력 향상, 생활의 다양화와 개성화, 레저수요 및 취미생활의 증대 등의 요인이 종합적으로 작용한 것이지만, 顯示消費 성향이 강한 china(중국) 소비자들의 特性과 개혁·개방전에 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방확대에 따라 한꺼번에 표출되고 있는 점도 큰 요인으로 들 수 있겠다. 이러한 현상은 우리 기업들이 對 china(중국) 투자패턴을 수출지향형에서 내수지향형으로 바꾸면서 거대 china(중국) 시장을 공략하는데 골몰하고 있음을 반영하는 것이라 하겠다. 즉 소비자들의 제품에 대한 지식수준의 향상으로 인하여 이제는 2-3배의 비싼 값을 주고라도 유명 브랜드의 외제품을 구입하려는 선택적 구매동기가 강하게 되었으며, 일단 특정제품을 선택하면 고착화되는 경향이 매우 강한 것으로 나타났다.
90년대 들어와서도 china(중국) 소비자들의 외제선호성향은 지속되고 있으나, 80년대말부터는 외제품이라 할지라도 품질, 브랜드, 성능, 디자인 등을 비교할 만큼 선택적인 구매성향이 강해졌다. 외제품 선호성향은 품목별로 고급 내구소비재와 의류에 있어서 특히 강하게 나타났으며, 지역별로는 인구 100만 이상
이고 신부유층이 몰려 있는 연해 대도시에서 특히 강했다. 대…(투비컨티뉴드 )
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중국(China)소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품의 질 평가에 미치는 影響(영향)
본 자료는 중국(China)소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품의 질 평가에 미치는 影響(영향)에 대해 연구한 보고서입니다
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 理論적 배경
1. 제조국 effect
2. 사전지식
3. 제품의 지각된 질
Ⅲ. 제조국별 제품평가에 대한 사전지식의 역할
1. 제조국에 따른 차이
2. 사전지식에 따른 차이
3. 제조국별 제품평가에 대한 사전지식의 역할
Ⅳ. 연구설계
1. 제품선정
2. 변수의 조작
3. 표본대상 및 평가절차
Ⅴ. 검증 결과
1. 조사대상자의 인구통계적 特性
2. 조작점검 및 신뢰도 검증
3. 가설검증
Ⅵ. 요약 및 제언
<참 고 문 헌>
Ⅰ. 서 론
많은 china(중국) 관련 연구들이 china(중국) 특유의 경제제도나 투자유치정책 등 제도적인 면에 중점을 두어왔다. 그러나 최근 china(중국) 진출 한국기업에 대한 경영실태(實態)조사에 따르면 조사대상기업의 53%가 china(중국) 내수시장 개척을 위해 china(중국) 에 진출한 것으로 나타났다.
